2025年是《中华人民共和国国家金库条例》颁布实施四十周年，也是人民银行经理国库四十周年。为更好彰显国库制度优势，展示国库为民服务成效，人民银行嘉兴市分行联合市财政局、市税务局等部门，在嘉兴综合广播FM104.1《点石财经》栏目开展“经理国库四十周年”系列专场直播，以融媒体形式向社会各界全方位宣传人民银行经理国库四十周年历程及取得的成效，传递国库服务为民的宗旨。

一、以传播厚植国库认同，多维视角展现国库担当

跨越数月的系列专场直播，是一次国库形象的“立体重塑”，让国库从默默耕耘走向大众视野，让抽象的国库业务转化为群众可理解、可感知的“退税到账快”“国债安全高”等具体体验，让“国库担当、为民服务”在真正意义上走入了民心，社会各界对“国家金库”有了深刻的认同。

二、实时触达长尾传播，立体宣传扩大影响半径

直播不止于“播”，也在于“传”。每场直播后，录制90秒短视频和文字稿推送，实现“直播-转发-二次传播”的涟漪效应，让国库宣传“破圈”、“出圈”，触达更大范围和更深层次的社会群体。据不完全统计，四场直播平均每期收视率1.68%，市场占有率达20%；网络台直播平均浏览量约10.7k，云讲堂总结短视频平均点击量5.9k，《读嘉新闻》总结文字稿平均阅读量10.2k。

三、宣传助力退库高质效，国库服务民生精益求精

在个税汇算清缴期间，通过广播电台、视频号直播和总结文稿三个维度在全省范围内再次提醒申报注意事项，扩大了知晓面，有效提高了退税信息填报的准确性。以嘉兴市为例，全市3-6月共完成个人所得税汇算清缴退税125.46万笔，其中退库退回率仅为1.25%，同比下降0.13个百分点。